La skill que saca ángulos de anuncio de Reddit

Los ángulos de anuncio casi siempre se inventan en una junta. Alguien dice "el dolor es que pierden tiempo", el equipo asiente, y de ahí salen cinco creativos que hablan de eficiencia. Después la campaña no rinde y se culpa al creativo, al pixel o al algoritmo.

El problema no era ninguno de esos. Era que nadie leyó cómo describe el cliente su propio problema cuando nadie de la marca lo está escuchando.

Reddit es el lugar donde eso está escrito. Gente contando con detalle innecesario por qué canceló, qué probó antes, qué la hizo tronar. Esta guía es la skill que convierte ese material en tres entregables: los dolores rankeados, un archivo de frases textuales, y entre ocho y diez ángulos listos para probar en una cuenta de anuncios.

Por qué Reddit y no una encuesta

Una encuesta te da respuestas a las preguntas que ya se te ocurrieron. Un hilo de Reddit te da la queja que no sabías que existía, con el vocabulario del cliente y con votos que te dicen cuánta gente coincide.

Hay tres cosas que solo salen ahí. La primera son las palabras exactas: la gente no dice "optimizar mi flujo de trabajo", dice "me pasé el domingo cuadrando lo mismo otra vez". La segunda es el orden de importancia, que se lee en los votos y en cuántas veces se repite un tema. La tercera es la competencia real, que casi nunca es la que crees: en muchos negocios el competidor que más aparece en los hilos es una hoja de cálculo, no otra empresa.

La contra honesta: Reddit está sesgado. Habla más quien está enojado y quien es técnico. Sirve para descubrir ángulos, no para dimensionar mercado. Y los ángulos igual se prueban con dinero, no se dan por buenos porque un hilo tuvo muchos votos.

Los tres entregables

• Dolores rankeados. De ocho a doce problemas, ordenados por cuánto se repiten y qué tan cargado viene el lenguaje. Cada uno con las publicaciones donde apareció, para que puedas volver a la fuente.
• Archivo de frases textuales. Citas literales, sin corregir la ortografía ni suavizar la grosería. Es el insumo que se convierte en el gancho del anuncio.
• Ángulos. Ocho a diez, cada uno con el dolor del que sale, el gancho en las palabras del cliente, la promesa, la objeción que va a levantar y qué formato le queda.

La skill

Guárdala como SKILL.md dentro de una carpeta con el nombre que quieras. Si nunca has armado una, el procedimiento está en construye skills de Claude.

Nombre: angulos-desde-reddit
Cuándo usarla: cuando el usuario pida ángulos de anuncio,
investigación de dolores de cliente, o material para creativos a
partir de conversaciones reales.

ANTES DE EMPEZAR, pide estos cuatro datos y no avances sin ellos:
1. Qué se vende y a quién, en una frase.
2. De 3 a 6 subreddits donde esté ese público. Si el usuario no
   los tiene, propón candidatos y espera confirmación.
3. Qué alternativas usa hoy esa gente, incluyendo las que no son
   software.
4. Qué NO puede prometer la marca: restricciones legales, claims
   prohibidos, cosas que el producto no hace.

PASO 1 — RECOLECCIÓN
Busca en cada subreddit con estos ejes, uno por uno:
  - la queja: "odio", "harto", "no aguanto", "peor parte"
  - el cambio: "me cambié", "cancelé", "dejé de usar"
  - el consejo: "alguien sabe", "recomiendan", "vale la pena"
  - el intento fallido: "probé", "no me funcionó", "perdí"
Ordena por más votados del último año. Guarda para cada
publicación: título, enlace, votos, y las citas literales.
No parafrasees en este paso. Copia textual.

PASO 2 — DOLORES
Agrupa las citas en dolores. Un dolor es un problema, no un tema.
Ordénalos por: cuántas publicaciones distintas lo mencionan,
cuántos votos suman, y qué tan cargado está el lenguaje.
Descarta los que aparezcan en menos de tres publicaciones
distintas y dilo explícitamente: "descarté X por poca evidencia".

PASO 3 — ARCHIVO DE FRASES
Por cada dolor, de 3 a 5 citas literales con su enlace. Sin
corregir. Marca aparte las frases que ya vienen con estructura de
gancho: las que son una escena, un número propio, o una confesión.

PASO 4 — ÁNGULOS
De 8 a 10. Cada uno con exactamente esta ficha:
  - Dolor del que sale
  - Gancho (una línea, en las palabras del cliente)
  - Promesa (qué se lleva, sin cifras que la marca no pueda
    sostener)
  - Objeción que levanta y cómo se responde
  - Formato sugerido y por qué
  - Qué habría que ver en los números para decir que ganó
Cubre familias distintas. Si dos ángulos comparten dolor y
promesa, son uno solo: mátalos y saca otro.

REGLAS
- Nunca inventes una cita. Si no tienes el enlace, no va.
- Nunca metas una cifra de resultado que la marca no pueda probar.
- Respeta la lista del punto 4 del inicio. Un ángulo que la viole
  se descarta aunque sea el mejor.
- Entrega en tres bloques separados y en ese orden: dolores,
  frases, ángulos.
- Al final, di qué dolor tiene evidencia débil y qué habría que
  buscar para confirmarlo.

Cómo se corre

1. Elige bien los subreddits. Es el paso que decide todo lo demás. No vayas al de tu industria: ahí están tus competidores hablando entre ellos. Ve al del oficio de tu cliente, o al de la vida que rodea la compra.
2. Corre la recolección sola. Deja que termine el paso 1 y revísalo antes de dejarlo seguir. Si las citas no suenan a tu cliente, el problema es la elección de subreddits y no vale la pena procesar nada.
3. Pide la lista de lo descartado. Lo que tiró por poca evidencia es donde suelen estar los ángulos que nadie está corriendo.
4. Baja los ángulos a la cuenta. Tres o cuatro por vez, uno por conjunto de anuncios, con el mismo público y el mismo presupuesto. Si cambias dos variables no vas a saber qué ganó.

Cómo se ve en una cuenta real

Un caso típico: una empresa que le vende software de control de obra a constructoras chicas. El equipo traía tres creativos hablando de "digitalizar tu obra" y no despegaban.

Los subreddits correctos no eran los de tecnología para construcción. Eran los de oficio: residentes de obra, contratistas, gente que se queja de su semana. Y ahí el dolor número uno no era la digitalización. Era que el material se pide tarde y el que carga con el problema es el residente, frente al cliente, un viernes.

Ese ángulo no se le ocurre a nadie en una junta de marketing, porque nadie en esa junta ha estado parado en una obra explicando por qué no llegó el material. El anuncio que salió de ahí no hablaba de software: hablaba del viernes.

Las familias de ángulo que salen de ahí

Cuando la skill entrega bien, los ángulos caen en familias reconocibles. Sirve conocerlas para revisar que no te haya dado diez versiones del mismo:

• La escena concreta. El momento exacto en que duele. No "pierdes tiempo": el domingo en la noche cuadrando lo mismo.
• El enemigo común. Contra el proceso, la hoja de cálculo o la costumbre. No contra un competidor con nombre.
• La confesión. Alguien admitiendo algo que se supone que no se dice. Es el que mejor detiene el scroll.
• El costo escondido. Lo que ya estás pagando sin verlo: horas, errores, la persona que renunció.
• La objeción de frente. El anuncio arranca con lo que la gente ya te iba a decir.
• La comparación honesta. Incluye para quién no es. Filtra tráfico malo y sube la confianza.
• El intento fallido. "Probé X y me pasó Y", que es literalmente la mitad de los hilos útiles.
• El después mundano. Cómo se ve un martes cuando el problema ya no está. Sin cifras infladas.

El error de fondo

Lo que más veo es equipos que corren esto una vez, sacan diez ángulos, prueban tres y guardan el documento. A los cuatro meses el mercado ya dice otra cosa y los creativos siguen hablando del dolor de marzo.

Esto es un insumo recurrente, no un proyecto. En las cuentas donde funciona, la recolección corre cada mes y el archivo de frases va creciendo, con fecha. Ahí empiezas a ver lo interesante: qué queja subió, cuál desapareció, y qué palabra nueva empezó a usar la gente para nombrar el problema. Esa palabra suele ser el siguiente anuncio ganador.