Un refresh de marca cotizado con un estudio serio te sale entre cuatro y seis semanas y una cifra de cinco dígitos. Y la mitad de esas semanas se van en ida y vuelta de correos para que el diseñador entienda a qué te dedicas.
Con dos suscripciones de IA que probablemente ya pagas, ese mismo paquete —logo, logotipo, paleta, tipografías, manual de marca, plantilla de sitio, presentación y piezas para redes— sale en una tarde. No queda igual que el estudio. Queda suficientemente bien para una empresa que necesita verse coherente y no tiene presupuesto para verse impecable.
Voy a ser claro con dónde está el límite, porque esto se vende como si no lo tuviera. Después van los pasos y los prompts completos.
Qué reemplaza y qué no
Reemplaza la ejecución: producir las variantes del logo, definir hex codes que combinen, elegir una pareja de tipografías que no se peleen, maquetar ocho slides consistentes, sacar los tamaños de cada pieza. Eso es trabajo de horas y la IA lo hace en minutos.
No reemplaza el posicionamiento. Un buen diseñador de marca no te vende un logo: te vende media docena de preguntas incómodas sobre a quién le hablas y por qué te elegirían a ti. Si tú ya tienes esa respuesta clara, esta guía te sirve completa. Si no la tienes, lo que vas a producir es un empaque bonito para un mensaje confuso.
Y hay un límite técnico que conviene saber antes de empezar: los generadores de imágenes producen mapas de píxeles, no vectores. Tu logo va a ser un archivo de imagen, no un archivo escalable. Para un sitio web, redes y presentaciones no importa. Para imprimir un espectacular o bordar una playera, sí importa, y ahí vas a necesitar que alguien lo redibuje en vectores. Eso cuesta una fracción de un rebrand completo.
Lo que necesitas
- ChatGPT en un plan de paga, para el análisis de marca y la generación de logo y logotipo.
- Claude en un plan de paga, para Claude Design, que es donde se arma el sistema completo. Si no lo has usado, está explicado a fondo en por qué Claude Design está subestimado.
- Una captura de tu sitio actual y lo que tengas de marca hoy, aunque sea feo.
Opcional: Claude Code, si al final quieres convertir la plantilla de sitio en un sitio que de verdad esté publicado.
Paso 1 — El diagnóstico
Antes de generar un solo píxel, sacas el documento que va a gobernar todo lo demás. Subes la captura de tu sitio y lo que tengas de identidad, y pegas esto:
Vas a actuar como director de marca. Te subí una captura de mi
sitio actual y lo que tengo de identidad hoy.
Primero, hazme cinco preguntas para entender el negocio antes de
opinar. Una por una, esperando respuesta. Pregunta por: a quién le
vendo, qué me compran realmente, contra quién compito, qué me
diferencia en una frase, y qué siente alguien que me elige.
Cuando termines, entrégame el documento de marca con estas
secciones y nada más:
1. DIAGNÓSTICO — qué comunica hoy mi marca, sin diplomacia. Qué
está roto y por qué. Máximo 150 palabras.
2. POSICIONAMIENTO — una frase de qué somos y para quién.
3. PERSONALIDAD — cinco adjetivos, y para cada uno el adjetivo
cercano que NO somos. Ejemplo: "cercano, no informal".
4. PALETA — 5 colores con su código hexadecimal: primario,
secundario, acento, fondo y texto. Explica en una línea por qué
cada uno, y verifica que el texto sobre el fondo tenga contraste
suficiente para leerse.
5. TIPOGRAFÍA — una fuente para títulos y una para cuerpo, ambas
disponibles en Google Fonts, con el motivo de la pareja.
6. DIRECCIÓN VISUAL — tres líneas sobre estilo de imagen, uso de
espacio y nivel de detalle.
7. VOZ — tres ejemplos de la misma frase escrita en nuestra voz y
en la voz genérica de la categoría, para que se note la
diferencia.
8. BLOQUE DE ENTREGA — un resumen de todo lo anterior, escrito
para pegarse como contexto en otra herramienta de IA. Máximo
250 palabras, denso, sin adjetivos de relleno.
Nada de "moderno, innovador, disruptivo". Si un adjetivo lo podría
usar cualquier empresa de cualquier industria, no sirve.Ese punto 8 es el que vas a estar pegando el resto de la tarde. Guárdalo aparte.
Paso 2 — El logo
En el mismo chat, para que conserve el contexto. Pides tres caminos distintos, no tres variaciones del mismo:
Con el documento de marca de arriba, genera tres propuestas de
logo. Cada una en una imagen separada.
Opción A — un ícono abstracto o simbólico, sin texto.
Opción B — un monograma con las iniciales.
Opción C — una marca combinada: ícono y nombre juntos.
Reglas para las tres, no negociables:
- Fondo blanco puro. Sin sombras, sin degradados, sin reflejos,
sin fondo de escritorio ni mockup.
- Un solo color de marca, el primario del documento.
- Formas simples. Tiene que seguir siendo reconocible reducido a
32 por 32 píxeles, que es el tamaño del favicon.
- Sin texto dentro de la opción A.
- Nada de bombillas, engranes, cohetes, cerebros, ni nodos
conectados.
Después de generarlas, dime cuál recomiendas y por qué, en tres
líneas, evaluando específicamente qué tan bien aguanta el tamaño
chico.Genera las tres y quédate con una. Si ninguna sirve, no pidas "mejóralo": describe qué específicamente está mal. "El ícono tiene cuatro elementos, déjalo en dos" produce resultados; "hazlo más limpio" produce lotería.
Paso 3 — El logotipo
El logotipo es tu nombre escrito con intención. Lo vas a usar más que el logo, sobre todo en el sitio y en las presentaciones.
Ahora genera el logotipo: solo el nombre de la marca, sin ícono.
Tres variantes, cada una en su imagen:
Variante 1 — todo en mayúsculas, peso alto, letras separadas.
Variante 2 — todo en minúsculas, peso ligero, aire entre letras.
Variante 3 — mixto, con un detalle tipográfico en una sola letra
o en el punto de una i.
De cada variante entrégame tres versiones:
- sobre fondo blanco, en el color primario
- sobre fondo oscuro, en blanco
- en un solo color plano negro, para cuando no haya color
Fondo plano en todas. Sin efectos. La tipografía debe ser
coherente con la fuente de títulos del documento de marca.El paso que todo mundo se salta: las versiones en negativo y en un solo tinte. Todo mundo genera el logo bonito a color sobre blanco, lo aprueba, y a la semana necesita ponerlo sobre una foto oscura, en una factura en blanco y negro, o bordado en una gorra. Ahí descubre que el logo depende del color para leerse y ya hay que rehacerlo. Pide las tres versiones desde el primer día.
Paso 4 — El sistema completo, en Claude Design
Aquí es donde esto deja de ser "hice un logo con IA" y se vuelve una marca. Entras a Claude Design, subes el logo y el logotipo que aprobaste, y pegas el bloque de entrega del paso 1 junto con esto:
Te subí el logo y el logotipo de la marca, y arriba está el
documento de posicionamiento con paleta y tipografías.
Construye el sistema visual completo, en este orden, y no avances
al siguiente entregable hasta que yo apruebe el anterior:
1. MANUAL DE MARCA — una página con la paleta y sus hex, la
jerarquía tipográfica con tamaños, el área de respiro alrededor
del logo, los tamaños mínimos, y una sección de "qué no hacer"
con cuatro usos incorrectos ilustrados.
2. PÁGINA DE INICIO — una sola página con: encabezado con
propuesta de valor, franja de prueba social, bloque de
servicios, sección de testimonios y cierre con llamada a la
acción. Que funcione en celular.
3. PRESENTACIÓN — plantilla de 8 diapositivas: portada, problema,
solución, cómo funciona, resultados, caso, equipo y cierre.
Misma jerarquía tipográfica que la página.
4. REDES — cuatro plantillas cuadradas de 1080 por 1080 píxeles:
una de cita, una de dato, una de anuncio y una de carrusel.
5. TARJETA — frente y vuelta.
6. ENCABEZADO DE CORREO — 600 píxeles de ancho.
Todo tiene que usar exactamente los mismos colores y las mismas
dos tipografías. Si en algún entregable necesitas un color que no
está en la paleta, dímelo y proponlo en vez de meterlo callando.La instrucción de ir uno por uno importa. Si le pides los seis de golpe, el manual de marca sale de un criterio y las plantillas de redes de otro, y acabas con un sistema que no es sistema.
Paso 5 — Que el sitio exista de verdad
Lo que sale del paso anterior es una plantilla, no un sitio publicado. Si quieres cerrar el círculo, ahí entra Claude Code: le pasas el diseño y le pides que lo convierta en un sitio real, con su dominio.
Si no sabes programar, esa parte es exactamente el flujo de la guía de vibe coding: brief primero, una pantalla a la vez, probar antes de seguir. No lo pidas todo de un jalón.
Cómo se ve esto en una empresa que factura
El caso donde más lo he visto rendir no es la marca nueva: es la empresa de veinte años cuyo material se fue deformando solo. El área comercial tiene una plantilla de propuesta, marketing tiene otra, y el logo del correo de facturación es una versión de 2014 que nadie sabe de dónde salió.
Ahí el valor no está en el logo nuevo. Está en el manual de marca y en las plantillas: por primera vez existe un documento que dice cuál es el azul correcto, y una presentación que todos usan. Eso solo, sin cambiar ni un trazo del logo, arregla el 80% del problema real. Y es la parte que un estudio te cobra como "aplicaciones".
El error que arruina el resultado
Cambiar de opinión a la mitad. Alguien genera el logo, avanza a las plantillas, y en la slide cuatro decide que mejor el azul debería ser verde. Regresa, cambia la paleta, sigue. Para el final tiene seis piezas con tres versiones distintas del verde.
La regla: el documento del paso 1 se congela. Una vez que apruebas paleta y tipografías, no se tocan hasta que todo esté producido. Si algo no te convence a media producción, anótalo en una lista y decides al final, con las seis piezas enfrente. Ahí vas a ver si era el color o era una pieza mal maquetada, que es lo que suele ser.
Y una última cosa. Cuando termines, va a haber alguien que te diga que se nota que lo hizo una IA. A veces va a tener razón, y casi siempre el motivo es el mismo: demasiados degradados, demasiado brillo, demasiado centrado. La lista de por qué los diseños se ven hechos con IA es la que conviene pasar antes de publicar nada.